Digitalni i tiskani medij: pitanje autentičnosti

Još od uspona digitalnog medija, tisak ga vidi kao svog konkurenta. Iako to nije istina, ogroman doseg digitalnih medija natjerao je vlasnike tiska da se naježe. Velika je to poslovna igra prodaje sadržaja kojoj treba više očiju, pogleda, klikova, dodira i dr. Iako oba medija imaju svoje zasluge i nedostatke, potrošači, zvani čitatelji, više su zabrinuti za autentičnost sadržaja.

Digitalni medij objavljuje sadržaj koji je brz i jednostavan za upotrebu za čitatelje. Za kreatore sadržaja izazov distribucije nikada nije zabrinjavao. Tu tradicionalni medij za tisak trpi značajan pad. Brzina kojom internetski mediji dostavljaju vijesti, članke i druge sadržaje predstavlja ozbiljnu prijetnju za tiskani medij. Osim brzog dosega i jeftinih troškova stvaranja / distribucije sadržaja, tisak i digitalni proizvodi moraju se boriti protiv teže prijetnje autentičnosti.

Digitalni i tiskani medij: pitanje autentičnosti

Bilo da je tiskani ili digitalni, uvijek postoji pritisak koji stvara generiranje sadržaja. Potrošači svaki sat trebaju nešto novo. Ljudi imaju pristup nekoliko web stranica i stranica na društvenim mrežama kako bi pročitali sadržaj po svom izboru. Tisak, sa svojim ograničenjima, ne može postići ovu brzinu; ali tada se uvijek može pohvaliti svojom sposobnošću pružanja kvalitetnijeg sadržaja uz provjeru svih činjenica i brojki.

Pritisak stvaranja sadržaja 24 × 7 (na mreži i TV)

Novinarstvo je sposobnost suočavanja s izazovom punjenja prostora - Rebecca West

Tradicionalno se tiskani medij u velikoj mjeri oslanja na informacije iz prve ruke, pa stoga imenuju novinare i novinare koji će dobiti detaljno izvješće. S vremenom je tisak usvojio nove taktike prevođenja (naravno, iz drugih tiskanih izvora); također se pripremio za natjecanje i svojoj je mački dodao pametne uređaje za praćenje događaja.

To agregatorima vijesti daje dovoljno vremena da provjere pozadinu bilo kojeg događaja. Stalno postoji strah od kritika konkurenata i čitatelja ako se nešto pogrešno objavi. Imajte na umu da medij za tisak nikada ne može ništa izbrisati ili deinstalirati nakon što je objavljen i stigne na kućna vrata.

Da bi taj prazni list napunili čitljivim materijalom, medijski profesionalci prelaze milju kako bi prikupili točne informacije. Međutim, ovu vježbu rade samo za vijesti. Znaju svoju konkurenciju, pa je tako brzo uklanjanje sadržaja temeljenog na pretplati uspješno ušlo u tradicionalne medije.

Objavljivanje vijesti najveći je izazov za tiskani medij. Ali medij ne može ništa učiniti s tim - oni su u tisku! Dok ne izlaze dnevni, tjedni ili mjesečni, digitalni mediji pronalaze put do pametnih telefona, tableta ili računala potrošača.

S druge strane, internetski medij suočava se s drugim izazovom. Korisnici neprekidno ostaju na mreži kako bi čitali, gledali i slušali sadržaj. Jednom kad nešto potroše, treba im nešto više i drugačije. Raznolikost je začin života. U svojim naporima da zadovolje više ukusa korisnika, internetski mediji moraju izbaciti nekoliko ideja.

Ako pažljivo pogledamo naviku konzumiranja sadržaja mrežnih gledatelja, oni istovremeno istražuju nekoliko web stranica. Samo najbolji sadržaj može ih držati zalijepljenima na web stranici; neće udarati kapcima da bi promijenili karticu kad ih sadržaj ne uspije informirati ili zabaviti.

Stoga su kreatori sadržaja dvostruke odgovornosti smišljanja uzbudljivih priča velikom brzinom. U tome je kvaka. Zadržite gledatelje dugo na web stranici. Zapis je na zidu. Čak i ako napravite nekoliko pogrešaka, kasnije se to može ispraviti jer je to vaš virtualni prostor s potpunom kontrolom u vašim rukama. Za otisak, nakon što se lijeva kockica, nema povratka.

Brzina oduševljava, ali ubija činjenice i brojke

Početkom i sredinom 20. stoljeća Radio i TV dominirali su medijskom industrijom. I mnogi su osjećali da će njih dvoje udariti posljednji čavao u lijes tiskanog medija. Pojava audio i vizualnog medija viđena je kao posljednja stvar na ovoj zemlji koja je zavladala medijskim svijetom. Na iznenađenje ljudi, Internet se dogodio krajem osamdesetih.

Ovo je promijenilo definiciju brzine. Brza dostava sadržaja optičkim vlaknima natjerala je medije da razmišljaju drugačije. Čitav spektar prodaje sadržaja svjedočio je promjeni mora jer je distributerima i potrošačima postalo super lako davati i uzimati sadržaj.

Ali tada je novi izazov čekao digitalni svijet - predoziranje informacijama i zabavom. Sa pametnim uređajima na raspolaganju i jeftinim Internetom, medijske agencije rastu u devedesetima; na početku novog tisućljeća gledatelji su bili razmaženi zbog izbora.

Sada je scena konkurentna. Svi se natječu za pažnju gledatelja; što više to bolje. U ovoj utrci ispravni podaci i kvaliteta sadržaja stavljeni su na pozadinu. Broj posjetitelja odlučuje o popularnosti platforme. I da bi ostali na toj poziciji, ljudi koji stoje iza te digitalne utičnice usvajaju pametne trikove. Kao rezultat toga, autentičnost informacija ugrožava se u nastojanjima da se sadržaj brzo širi.

Internetski medij proaktivno stupa u interakciju s publikom

Svakog jutra ljudi moraju čekati da im dobavljači dostave dnevne novine. To nije slučaj s internetskim medijem; proaktivni su i pronalaze načine i načine kako svoje veze poslati pretplatnicima ili čitateljima. Ne čekaju da publika dođe na njihove portale.

To motivira medij za ispis da promijeni bazu. Velike tiskane publikacije imaju svoje web stranice i one ih privlače redovitim dodavanjem svježih sadržaja. Konkurencija je jaka.

Tradicionalni su mediji do određene mjere uspjeli zadržati svoju vjernu publiku. Nove medijske agencije koje cvjetaju putem interneta iskoristile su pomoć digitalnog marketinga da stvore snažnu marku. Naravno, sadržaj je uvijek bio kralj za oba medija.

Tko je pouzdaniji?

Kad pogledam Internet, osjećam se isto kao kad šetam Coney Islandom. To je poput karnevalskih lajaca i svi sjede vani i govore: "Uđi ovdje i vidi tronoga čovjeka!" Pa uđete, a to je tip sa štakom.

Vjerojatno je Jon Stewart lijepo objasnio internetski medij. No, tada sva digitalna medija ne varaju svoje posjetitelje. Kako bi privukli više posjetitelja, koji zauzvrat pomažu u generiranju više novca, internetski mediji usvajaju takve prakse. Naslovi Clickbaita postali su redoslijed dana. Međutim, ne možemo se prema drugim prodajnim mjestima, koja su pobrala popularnost i poštovanje korisnika, odnositi prema istom refrenu kao i prema krivcima.

Ali pitanje je i dalje tu: koji je medij pouzdaniji? Kamo bi čitatelji trebali ići da konzumiraju sadržaj?

Iako je diskutabilno, mislim da su čitatelji najbolji sudac za odabir medija. Oba medija imaju svoje zasluge i nedostatke. Kvaliteta i istinitost sadržaja odlučit će o popularnosti prodajnog mjesta.

Autentičnost je iskrenost. Kad bilo koji medij iskreno kreira sadržaj, čitatelji će ga slijediti. Naslovi Clickbait-a djeluju prvih nekoliko dana, a zatim će pronaći put u kante za smeće. Zapamtite, milenijalci su dovoljno pametni da vide stvarnu sliku iza dimne zavjese koju stvorite.

Donja linija

"Novinarstvo je književnost u žurbi" - Matthew Arnold

Na kraju, to je novac. Sadržaj je jedini proizvod koji bilo koja medijska kuća može prodati. I to je njihov kruh i maslac. Ali tada mediji imaju veću odgovornost za distribuciju činjenica, a ne faktoida. Njihov je pogled kako umotavaju činjenice u prekrasan paket za prodaju. Kad paket zauzme prednje sjedalo, najviše trpe činjenice. Ispunjavanje praznog prostora na papiru ili web stranici zastrašujući je zadatak, ali količina ne bi trebala pobijediti na štetu kvalitete. Ako mogu dokazati da gospodin Arnold griješi, mogu vladati četvrtim stanjem.

Vaše prihvaćanje ...

Koji medij koristite? Ostavite svoj odgovor u odjeljku za komentare u nastavku. Također možete podijeliti svoje povratne informacije s nama u odjeljku za komentare.